「明明一個平平無奇的紙杯，為什麼寫上我們的名字之後就會變得格外珍惜，甚至拍照在社交媒體平台上分享?」這主要涉及行為金融學中的「稟賦效應」。

「稟賦效應(Endowment Effect)」是由2017年諾貝爾經濟學獎得主Richard Thaler於1980年提出的，其意思是指當一個人一旦擁有某項物品，那麼他對該物品價值的評價要比未擁有之前大大增加。

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