網站首頁是品牌在網絡上的入口，如果入口處沒有明確的指引和吸引人的優勢，恐怕很難能讓訪客主動訪問網站。
因此，成功的形象網站首頁，必須結合消費者行為的AIDA法則，即透過網站的視覺形象(認知，Awareness)、品與服務範疇(興趣，Interest)、企業優勢與核心能力(慾望，Desire)、清楚明瞭的聯絡方式(行動，Action)，並設計出流暢的引導動線，才能成功提升網站流量和促使潛在客戶轉換。
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