国潮的英文名称是“China Chic”，也是“中国风”。这个词类似于“英伦风”，早在上个世纪就出现了。在时尚领域，那些带有旗袍扣、扇子元素、灯笼元素等简单中国文化符号的时装被纳入“中国风”。但很明显，如今呈现在海外市场的国潮和过去的中国风是完全不同的两种类型。国潮不再是那种只开国门，希望满足其他文化背景消费者，展示更多传统文化产品的产品，而是一种新的探索，增加了年轻人的审美，在平衡传统与创新的同时更加轻盈。
国潮不同于早期出口到海外的家用电器、大宗商品等功能性国货，而是加入了更多的文化创意。2020年，天猫海外发布国货海外品牌年度榜单。榜单显示，过去一年，小米、华为、美的、南极等国产产品在海外市场最为火爆。挪威、李子柒、倍思、Coyobi、菠萝王、泡泡玛特、十三鱼、大一茶、泰利、德尔玛等国货新品也深受海外消费者欢迎，成为天猫海外十大国货出海新品牌。
近年来，盲盒老板泡泡玛特已进入韩国、日本、新加坡、美国、加拿大等国家和地区。 2018年以来，国内美妆品牌维纳斯大理石陆续进入泰国、新加坡等地线下免税店，以及日本Cosme、Rosemary等14家门店，以及LoFt等美妆渠道。国潮品牌出海意愿集体提升，海外业绩也表现不俗。近年来，国潮在当地率先完成了形象塑造。过去，国货的质量丑闻和假冒问题层出不穷，让中国消费者多年来对国货产生了不满和不信任。
随着华为、小米等科技公司在国内外的成功，合理的价格和逐渐提升的质量水平改变了中国消费者的态度，重新建立了他们对国产产品的信任。中国品牌的逐步重塑也缩小了与国外品牌的质量差距，提升了国际形象。在赢得海外市场之前，作为国潮基础的国产品牌率先赢得了当地消费者的尊重。民族潮流的背后，是民族自信和文化自信逐渐显现的过程。中国消费者与西方品牌之间的关系也在推动这一趋势。
他们不拒绝国产品牌。许多年轻人也是传统文化的粉丝。他们不否认旧的，也不守旧的。他们追求时尚美学和年轻化的设计感，也追求对中国文化的创意诠释。可以说，有哪些国潮品牌出海是在年轻消费者的支持下成长起来的。公布的一组数据显示，2019年1-7月，90后、00后对有哪些国潮品牌出海产品的购买力贡献超过57.73%。其中，95后消费占比超过40%，达到25.8%，成为全国最大的消费群体。
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