尽管监管通报的案例发生在2018年到2019年间，但诸如“首月X元”一类的互联网营销行为在当下仍然较为普遍。但此类“优惠”果真如消费者预期的那样吗？以某平台销售的一款“百万医疗险”产品为例，其“首月0元版”费率为135元，对应剩下11个月的应交保费是1485元，但如果选择一次交清一年保费的话，总费用为1488元，两者相差仅3元？可见羊毛还是出在羊身上，0元买保险不过是个噱头而已。
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笔者接触的业内人士大多认为，互联网保险本身的优势在于更简单更透明，在营销手段上玩套路、打擦边球的现象还是少一些为好，否则一旦陷入传统线下销售“忽悠”误导消费者的恶性循环，近年来在政策支持下保险业好不容易摆脱的负面形象难免重现。当然也有一些人乐观地认为，既然监管目前并没有明文规定，那么用“首月X元”的营销方式销售保险产品也未尝不可。“首月0元版”实际保费与消费者预期的偏差，可以看作网购的分期付款，不管最终便宜几十块钱还是几块钱，它始终还是便宜了的，“苍蝇腿上的肉也是肉”。本质上，后者这类观点对“宣传广告”适度夸张持正面态度。
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