短视频创业红利已过？现在进场一点都不晚
智能手机和4G的普及促进了短视频的发展，2018年中国短视频行业商业化进程加速，用户规模已超过5亿人。短视频的迅速成长不仅引发了内容创业的新浪潮，吸引了资本市场的关注，也重塑着媒体的格局和生态。
当下正处于短视频创业红利的早期阶段
“短视频是目前市场上非常难得的增量的品类，目前几个短视频平台每天的总活跃用户量在六七亿的水平，这个市场可能会做到十亿以上。”谈到短视频行业未来的发展，高樟资本创始人兼CEO范卫锋表达了对这个领域的看好。在范卫锋看来，目前仍属于短视频创业红利的早期阶段，短视频创业已经到了下半场、尾声之类的说法并不靠谱。“现在入场一点也不晚，尤其是对于原创具有IP性的内容来说，更是如此。”此外，5G技术的应用和普及也将进一步助推短视频的发展，“仅仅是网速提高这一件事，就足以让媒体产生很大的变化。”在范卫锋看来，网速的提高使视频应用的渗透率得到极大的提高，而市场渗透率的提高将给短视频的整个市场体量带来全新影响。
（高樟资本创始人兼CEO范卫锋）
如何看待短视频的定位？范卫锋认为，应将现在的短视频对标当时的电影和电视。从商业角度来说，短视频的出现使得品牌和与渠道的对接更为简便，为商业对接提供了前所未有的便捷平台。“你写一篇文章论证一支口红多么好是一件比较难的事情，但是你通过视频告诉别人这件事情，感染力就非常强大。”此外，范卫锋认为在未来的短视频生态里会产生一批新生代品牌，一如在电视时代被塑造起来的宝洁、可口可乐等耳熟能详的品牌。“短视频对于新品牌的塑造可能带来很大的作用。谁能帮新品牌走出流量泥潭，创造品牌资产，谁就是大赢家。”
内容创业者应表现最好的自己
专注于新媒体领域投资的高樟资本始终将目光投注于优质的内容上，这样的投资策略与创始人范卫锋的工作经历密切相关。在《证券时报》工作十四余年，经历了记者、编辑、新媒体事业部主任、投资总监等角色转变的范卫锋在进行投资时会更青睐发展空间大、人厉害和价格合理的项目。在范卫锋看来，一个合格的创业者应该拥有“四气”——志气、正气、灵气和杀气。“ ‘志气’是想做大事，而且此生非做大事不可；‘正气’是不做坏事；‘灵气’是能够用与众不同的方法找到自己的解决方案，俗称创新，这个人说的东西总是超出你的想象，又能够让你觉得很合理；‘杀气’则是一种活力，一往无前、百折不挠的‘杀气’。”
除此之外，范卫锋认为新媒体创业者应该具备三方面的能力：一是生产优质内容的总编辑能力，二是进行商业运作和管理的总经理能力，三是进行投融资的资本家能力。“内容上来说则是要能够兼顾有趣和有用，而且团队要有比较强的进化能力，不但能够成为垂直领域中的第一，还能够继续延展扩张。”在范卫锋看来，优质的内容往往是建立在极致的自我表达之上的，可复制的爆款能力和良好的商业变现能力对内容创业者而言也是不可或缺的。
